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Role overview
Published via Mainder
REQUISITOS:
Bachillerato universitario o Licenciatura en áreas afines, o experiencia equivalente.
Mínimo 3 años de experiencia relevante en analítica digital, medición web u optimización de desempeño digital.
Amplia experiencia en herramientas de analítica web como Google Analytics o Adobe Analytics.
Experiencia en la implementación, configuración o planificación de Google Analytics 4 (GA4).
Experiencia comprobada analizando, optimizando y mejorando el desempeño de sitios web y campañas de medios pagados.
Experiencia utilizando herramientas de pruebas y optimización como:Optimizely, SiteSpect, Adobe Target, VWO, Convert.com, Google Optimize, Otras herramientas similares de CRO
Dominio de Google Tag Manager.
Experiencia realizando manipulaciones del DOM utilizando JavaScript sin modificar el código fuente.
Conocimientos sólidos en: JavaScript, HTML, Manipulación del DOM, CSS
Conocimiento de modelos de atribución digital y medición de desempeño.
Experiencia en visualización de datos y creación de dashboards ejecutivos.
Responsabilidades principales:
Gestión de Datos y Ecosistema Digital
Desarrollar extracciones y flujos de datos a partir de los diferentes sistemas del ecosistema digital de Liberty, incluyendo plataformas de marketing, CRM y tecnologías publicitarias (AdTech).
Diseñar y administrar procesos de integración y transformación de datos, garantizando estándares de calidad, disponibilidad y confiabilidad.
Gestionar las bases de datos y estructuras de información que respaldan casos de uso relacionados con reportes, visualización de datos, analítica avanzada y modelos de aprendizaje automático (Machine Learning).
Liderar la integración entre los ecosistemas de datos y las plataformas de tecnología de marketing, incluyendo Customer Data Platforms (CDP), automatización de marketing y herramientas de visualización de datos.
Analítica Web y Medición Digital
Comprender las funcionalidades del comercio electrónico (eCommerce) y asesorar a los responsables de los canales digitales sobre los requerimientos de medición y reportes necesarios, traduciendo dichas necesidades en especificaciones de etiquetado para las plataformas digitales.
Liderar el análisis y optimización de las inversiones en medios pagados y experimentos digitales mediante la definición de estrategias de medición, marcos de reportes y modelos de atribución.
Trabajar junto a los responsables de los canales digitales para convertir objetivos de negocio en requerimientos de medición, etiquetas y seguimiento que permitan obtener información accionable y optimizar el retorno sobre la inversión (ROI).
Garantizar una estructura de etiquetado consistente que permita generar reportes confiables y precisos.
Identificar, monitorear y resolver problemas relacionados con la implementación de etiquetas y medición digital.
Optimización de Conversión (CRO)
Apoyar al equipo de Conversion Rate Optimization (CRO) en la planificación, ejecución y análisis de experimentos y pruebas de optimización de conversión.
Participar en proyectos de personalización digital utilizando herramientas de optimización como Google Optimize u otras plataformas similares.
Proporcionar asesoría especializada en Google Analytics, Google Tag Manager y herramientas de optimización para apoyar la toma de decisiones del negocio.
Análisis y Reportería
Colaborar en el análisis del desempeño de campañas digitales y esfuerzos de marketing a través de múltiples canales y fuentes de información.
Revisar periódicamente los reportes para detectar anomalías en los datos y realizar análisis adicionales cuando sea necesario.
Formular recomendaciones basadas en evidencia para mejorar el rendimiento de las iniciativas digitales y de marketing.